“双十一”购物节期间，飞天茅台在电子商务平台的售价引发市场关注。11月4日，北京消费者李先生通过拼多多三人拼单，以1499元官方指导价成功购得一瓶53度500ml飞天茅台。这一价格与贵州茅台设定的官方售价持平，标志着电子商务平台通过补贴策略将这款高端白酒价格拉至近年低位。记者走访发现，伴随促销活动升温，多家平台飞天茅台售价已接近或触及指导价，而今年以来其批发价更创下上市以来最大年度跌幅。

  电商平台补贴策略呈现差异化特征。拼多多“百亿补贴”专区力度最大，53度500ml飞天茅台拼单价降至1499元，但需3人成团且每人限购1瓶。多个方面数据显示，该链接已拼2.6万单，双瓶装补贴后售价3150元，折合单瓶1575元。淘系平台采用“限时抢购+补贴”模式，天猫超市每日10点、20点开放抢购，补贴后单价约1499元，单场次库存千瓶左右，目前已售出4万多瓶。京东自营店售价1899元/瓶，叠加店铺券后降至1869元/瓶，较拼多多价格高出超20%。所有低价渠道均设置购买限制，包括实名认证、绑定手机号及开通会员等条件。

  批发市场行情报价走势更为严峻。根据“今日酒价”监测数据，11月4日2025年款53度500ml飞天茅台原箱价格1670元/瓶，散瓶价格1640元/瓶，较年初分别下跌27.8%和26.1%。今年以来，该产品价格经历“俯冲式”下滑：1月散瓶批发价2220元/瓶，4月跌破2000元关口，6月降至1900元以下，8月突破1800元，10月下旬失守1700元整数关口。截至目前，散瓶批发价较年初累计下跌580元，创下上市以来最大年度跌幅。

  线下零售端价格同步调整。北京某烟酒店老板王先生表示：“年初还能卖到2100元，现在1750元都难出手，低于1650元就要亏本。”记者走访发现，多数烟酒店报价集中在1700-1800元区间，较电商补贴价高出10%-20%。酒水行业研究专家指出，电子商务平台通过超低价茅台争夺高净值用户，同时带动其他商品销售，这种策略本质上是流量争夺工具。

  供需关系变化成为价格下行核心因素。白酒行业面临结构性调整，2025年上半年产量同比下降5.8%，总利润下降10.93%。市场需求端呈现明显分化：商务宴请场景占比同比下滑15%，婚庆、家庭消费成为主力，经济下降带来的压力导致高端白酒消费趋于谨慎。年轻花了钱的人茅台兴趣降低，传统花钱的那群人开支收紧，一同推动价格走低。电子商务平台补贴战进一步加剧波动，拼多多1499元/瓶的售价已低于部分经销商拿货成本，每瓶补贴力度达150-200元。

  企业基本面仍保持稳定。贵州茅台第三季度报告数据显示，1-9月实现营业总收入1309.04亿元，同比增长6.32%；归母净利润646.26亿元，同比增长6.25%。在行业整体承压背景下，这一增速体现其市场韧性。但市场对未来走势存在分歧：有观点认为数字化管控和渠道改革将重塑价格体系，1499元/瓶有几率会成为价格底线；也有分析指出，若消费复苏没有到达预期且投放量增加，价格仍有下降带来的压力。截至11月4日下午，拼多多1499元/瓶飞天茅台拼单量突破4.4万单，天猫超市抢购链接显示4万件，显示市场对低价茅台需求旺盛。返回搜狐，查看更加多